2026 3분기 인플루언서 광고 단가 리포트 - 유튜브·인스타·틱톡 시세

2026년 3분기 기준, 유튜브 브랜디드 콘텐츠 평균 단가는 구독자 1만~5만 채널 80만원, 5만~10만 채널 240만원, 10만~50만 채널 640만원입니다. 유튜브 채널 38,217개의 실측 데이터를 집계한 결과예요. 인스타그램은 팔로워당 피드 10~30원, 틱톡은 동일 규모 유튜브 채널의 40~50% 수준에서 시세가 형성되어 있습니다.

단가로는 분기마다 보유 데이터를 집계해 인플루언서 광고 시세 리포트를 발행합니다. 이번 글은 2026년 3분기(7월 집계) 기준입니다.

조사 개요

모든 수치는 추정 시세이며, 실제 계약 금액은 협상·계약 기간·2차 활용 조건에 따라 달라질 수 있어요.

유튜브 — 구독자 구간별 평균 단가

일반 카테고리, 브랜디드 콘텐츠 기준 구간별 평균입니다.

구독자 5만을 넘어가는 구간부터 단가 상승 폭이 가팔라집니다. 5만~10만 구간(240만원)은 1만~5만 구간(80만원)의 3배예요. 이 구간부터 광고주 수요가 집중되기 때문입니다.

카테고리 배율 — 같은 구독자, 최대 3배 차이

같은 구독자 규모라도 카테고리에 따라 단가가 크게 달라집니다. 5만~10만 구간 실측 기준 배율입니다.

금융 카테고리가 가장 높은 이유는 고객 1명의 가치(LTV)가 커서 광고주가 높은 단가를 감수하기 때문이에요. 카테고리별 상세 단가는 카테고리별 단가표에서 구간별로 확인할 수 있습니다.

인스타그램 — 팔로워당 단가 기준

인스타그램은 팔로워당 단가로 계산하는 것이 표준입니다.

예를 들어 팔로워 10만 계정이라면 피드 100만~300만원, 릴스 150만~400만원, 스토리 30만~80만원 범위예요. 릴스가 피드보다 높은 건 도달이 팔로워 바깥까지 확장되기 때문입니다. 카테고리 배율은 연예인·셀럽 ×2.0, 뷰티 ×1.4, 테크 ×1.3 순이에요.

틱톡 — 유튜브의 40~50% 수준

틱톡 크리에이터 단가는 동일 팔로워 규모의 유튜브 채널 대비 40~50% 수준에서 형성됩니다. 예를 들어 유튜브 구독자 10만 채널의 브랜디드 단가가 640만원이라면, 같은 규모 틱톡 크리에이터는 260만~320만원 선이에요. 다만 틱톡은 팔로워 수보다 FYP(추천 피드) 도달력이 성과를 좌우하므로, 최근 영상의 평균 조회수를 반드시 함께 봐야 합니다.

2026년 3분기 시장 포인트

1. 쇼츠 단가 강세 지속 — 상반기에 확인된 쇼츠 단가 상승(전년 대비 20~30%)이 이어지고 있어요. 쇼츠는 여전히 롱폼의 30~50% 수준이지만 격차가 좁혀지는 중입니다.
2. 패키지 의뢰가 표준으로 — 롱폼+쇼츠를 묶은 패키지 의뢰가 전체의 절반 수준까지 늘었습니다. 개별 의뢰 대비 20~30% 비용 효율이 있어요.
3. 참여율 프리미엄 유지 — 참여율 7% 이상 채널의 30~50% 프리미엄 구조는 유지되고 있습니다. 구독자 수보다 참여율·평균 조회수를 보는 광고주가 늘어나는 추세예요.

내 채널·후보 채널의 정확한 단가가 궁금하다면

이 리포트는 시장 전체의 평균 시세입니다. 특정 채널의 단가는 참여율·조회수·성장 추이에 따라 위 평균에서 크게 벗어날 수 있어요.

• 채널 분석하기 — 채널 URL만 입력하면 구독자·조회수·참여율을 종합해 예상 단가를 계산해 드려요
• 전체 단가표 보기 — 구독자 구간 × 카테고리별 상세 단가표
• 이용권 안내 — 더 깊은 분석이 필요할 때

다음 리포트는 2026년 4분기(10월)에 발행됩니다.

함께 읽으면 좋은 글: 2026 유튜버 광고 단가표 · 카테고리별 유튜브 인플루언서 단가 · 인스타그램 광고 단가